Eind 2012 bezat 12 procent van de Nederlandse huishoudens een tablet en zelfs 2 procent van alle huishoudens heeft 2 apparaten. Dit komt naar voren uit een rapport Dutch Tablet User Q4 2011, waarin de antwoorden van ruim 7000 consumenten zijn verwerkt die in het vierde kwartaal van 2011 meededen aan het Telecompaper Consumerpanel.

Daarnaast verwacht nog eens 15% het komende halfjaar een tablet aan te schaffen. In de meeste gevallen zal dit toch een Apple iPad zijn. Apple is ook nog steeds marktleider in Nederland met ruim 450.000 verkochte iPads.

De voornaamste eisen bij de aanschaf van een tablet zijn het besturingssysteem, het imago van het merk en de prijs. Gebruikers van de iPad kiezen voor deze tablet vanwege de eerste twee redenen. De prijs speelt bij hen een minder grote rol. 39 procent koopt een apart data abonnement bij hun tablet, het merendeel gebruikt WiFi thuis. De tablet wordt ook voor 60 procent van de gebruikte tijd thuis gebruikt. Jongeren gebruiken de tablet vaker buitenshuis (onderweg of op school/werk) dan de oudere tablet bezitters.